Reportase Perkuliahan ke-4

SEGMENTASI DAN TARGETING

Dunia usaha selalu terkait dengan yang namanya pasar, mengapa demikian tentu karena semua usaha apapun jenisnya perlu adanya pemasaran (marketing) agar produknya dapat diminati banyak orang. Dalam mendalami ilmu marketing, kita juga perlu mengetahu seluk beluk pemasaran, pasar dan segmen pemasaran prodak. Semua orang tentu mengetahui pasar yang merupakan tempat bertemunya pembeli potensial dengan penyedia layanan/prodak . Perlu kita ketahui bahwa ada 3 hal penting yang terkait dengan pasar yang pertama penjualan secara besar (mass marketing) yang bias kita lihat contohnya pada produk coca-cola, ciri-ciri mass marketing biasanya dipasarkan dengan harga yang relative murah. Selanjutnya variety marketing atau pemasaran yang bervariasi, suatu usaha baik jasa maupun produk selalu memeberikan variasi-variasi agar konsumen dapat memilih apa yang mereka inginkan . Contohnya saja Universitas yang memberikan layanan kelas regular jug menyediakan pilihan lain berupa kelas non regular, ada juga contoh lain seperti sekolah yang meyediakan kelas regular, exel, ada juga kelas bilingual. Terakhir target marketing , disinilah kita dapat mengetahui segmen pasar. Apa itu segmen pasar ? seorang usahawan ataupun marketer haruslah mengetahui segmen pasar untuk setiap usaha yang mereka bangun . Segmen pasar adalah dilihat dari kebutuhan, karakteristiknya, perilaku konsumen . Selanjutnya Pak Amril, M.Pd selaku dosen manajemen pemasaram jasa pendidikan menjelaskan “ Dalam segmen pasar  pertama yang harus menjadi dasar penidentifikasian adalah geogarfis, demografis, psycografis dan behavior. Yang kedua profil segmen dikembangkan, contohnya apabila seorang ingin membangun sekolah TK harus diketahui dulu segmennya apakah lingkungan TK tersebut orang kaya atau orang sederhana, apabila orang kaya maka dibuat TK yang bertaraf intrenasional terdapat subjek belajar bahasa inggris,seperti sekolah Al-Azhar” , ucap Pak Amril, M.Pd dalam perkuliahan manajemen pemasaran jasa pendidikan. Segmen geografis terbagi menjadi nation dalam hal ini kita harus melihat kita menjual prodak didalam local atau luar negeri.  Selanjutnya state, hal ini terkait dengan peraturan suatu Negara, berikutnya region segmen ini perlu diperhatikan karena setiap wilayah berbeda-beda dan terakhir city terbukti dengan berjualan di kotalebih mudah dari pada di desa terkait daya beli masyarakatnya. Berikutnya segmen demografis dilihat dari usia, contohnya membuat sekolah harus tahu dari tingkat usia, yang kedua dari segmen demografis gender, ukuran keluarga dan target positioning yang terkait dengan pendapatan .

 Ketiga adalah faktor Psycografis, membagi segmentasi menjadi :sosial, berdasarkan level atau kelas sosial dalam masyarakat, gaya hidup atau life style , berdasarkan sederhana selera atau glamournya selera masyarakat, personality atau individu.
Terakhir dalah faktor behaviour atau perilaku, membagi segmentasi menjadi m anfaat, status penggunaan, sering tidaknya digunakan, loyalitas, kesiapan konsumen,sikap terhadap produk, tipe positif dan negative, relationship buyers, transaction buyer .

Feby Sukma Avianti

MP Non reg 09

1445096072